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在中國(guó)食用油市場(chǎng)中，公共品牌的崛起無(wú)疑是一道亮麗的風(fēng)景線。它們不僅代表著地方特色，更是品質(zhì)和信任的象征。

在以金龍魚(yú)為代表的外資品牌，以福臨門(mén)為代表的央企，以魯花為代表的民營(yíng)企業(yè)，以及一批公共品牌、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌等占據(jù)市場(chǎng)的今天，四川商投集團(tuán)下屬四川省天府好糧油有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天府好糧油公司”）以其獨(dú)特的發(fā)展模式和品牌戰(zhàn)略，成為食用油行業(yè)中的佼佼者。

作為四川省屬糧油企業(yè)，天府好糧油公司承載著國(guó)有企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)，通過(guò)“區(qū)域公共品牌+自有品牌”的創(chuàng)新模式，天府好糧油公司積極參與到四川省“天府菜油”行動(dòng)中，以品牌的力量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)川油的全面進(jìn)步。這不僅彰顯了天府好糧油公司對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，更是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及做強(qiáng)農(nóng)業(yè)大省金字招牌的有力支持。

中國(guó)食用油發(fā)展三階段

從增大產(chǎn)量到追求質(zhì)量

我國(guó)食用油發(fā)展歷程主要可以分為三個(gè)階段，從自給自足、增大產(chǎn)量到產(chǎn)業(yè)升級(jí)、追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

第一階段以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、定量供應(yīng)為主，食用油產(chǎn)業(yè)以滿足國(guó)內(nèi)基本需求為目標(biāo)，重點(diǎn)在于提高油料作物的產(chǎn)量和油脂加工能力。國(guó)家實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，食用油生產(chǎn)和分配受到國(guó)家計(jì)劃的嚴(yán)格控制。油料作物種植面積有限，油脂加工技術(shù)相對(duì)落后，產(chǎn)量和品種較為單一。

第二階段以改革開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)升級(jí)為主，國(guó)家逐步放寬對(duì)食用油產(chǎn)業(yè)的管制，市場(chǎng)機(jī)制逐步建立。加之引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，食用油產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向市場(chǎng)化、規(guī)?；推放苹较虬l(fā)展。

此階段“金龍魚(yú)”品牌正式推出，憑借其在率先推出小包裝化產(chǎn)品以及著力打造食用油品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)下，迅速成為國(guó)內(nèi)食用油市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，同期“魯花”“福臨門(mén)”等品牌也相繼崛起，推動(dòng)了食用油產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

第三階段，隨著全球化的推進(jìn)和消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，食用油產(chǎn)業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品的國(guó)際化和健康化，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。由于消費(fèi)者對(duì)健康食用油的需求日益增長(zhǎng)，推動(dòng)了健康油品的研發(fā)和推廣。

這個(gè)階段，在各個(gè)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌持續(xù)擴(kuò)大其產(chǎn)品線以契合消費(fèi)者對(duì)健康食用油追求的同時(shí)，一些具有地方特色、更細(xì)分的食用油品牌也逐漸打入市場(chǎng)。

天府好糧油公司就是在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生。

從“油瓶子”到金字招牌

打造享譽(yù)全國(guó)的川油品牌

天府好糧油公司通過(guò)區(qū)域公共品牌、自有品牌、戰(zhàn)略合作伙伴OEM/ODM品牌的三重品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)，成功塑造了具有四川特色的高品質(zhì)川油品牌。

以“小榨濃香”為特色的菜籽油，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康和美味的需求，更以其獨(dú)特的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，成為行業(yè)內(nèi)的品牌化典范。通過(guò)差異化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)和嚴(yán)格的品質(zhì)控制，天府好糧油公司確保了產(chǎn)品的色、香、味和營(yíng)養(yǎng)的全面優(yōu)化，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

在天府好糧油公司的精心運(yùn)營(yíng)下，“天府菜油”和“天府好糧油”兩大品牌均取得了顯著的市場(chǎng)成績(jī)。2023年，“天府菜油”品牌產(chǎn)品整體銷量增長(zhǎng)34.52%，位列京東菜籽油類目品牌榜全國(guó)第6名。明星單品“天府菜油小榨濃香菜籽油四星6.18L”銷量同比增長(zhǎng)170.81%，成功殺入黑馬單品榜單。同時(shí)，重點(diǎn)推進(jìn)內(nèi)容電商渠道建設(shè)，與“東方甄選”“辛選集團(tuán)”等頭部達(dá)人建立合作，在專場(chǎng)直播中創(chuàng)造了3分鐘破百萬(wàn)的亮眼成績(jī)。公司運(yùn)營(yíng)的品牌產(chǎn)品獲得中國(guó)國(guó)際糧油展金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)4項(xiàng)。

2024年，“天府菜油”在京東平臺(tái)618年中大促期間銷量再創(chuàng)新高，首次上榜京東超市菜籽油類目前5名，訪客數(shù)、成交單量、成交人數(shù)三指標(biāo)同比增長(zhǎng)50%。

銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌影響力的不斷擴(kuò)大，以及消費(fèi)者口碑的持續(xù)提升，不僅彰顯了天府好糧油公司在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面的專業(yè)能力，更體現(xiàn)了其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求的深刻洞察。

作為四川菜籽油品牌的重要參與和推動(dòng)者之一，通過(guò)天府好糧油公司的成功運(yùn)營(yíng)，為四川油菜產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展注入了新的活力。通過(guò)提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力，天府好糧油公司為四川油菜產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

油香也怕巷子深

如何講出“天府菜油”“天府好糧油”好故事

不難看出，天府好糧油公司在品牌建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)以及市場(chǎng)渠道拓展等多方面展現(xiàn)出了卓越的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行力。

在品牌層面，天府好糧油公司嚴(yán)格遵循“天府菜油”三年行動(dòng)規(guī)劃的指導(dǎo)，精心制定并實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過(guò)一系列品牌推廣和宣傳活動(dòng)，天府好糧油公司不僅提升了“天府菜油”的品牌知名度，而且深耕銷售網(wǎng)絡(luò)布局，有效拓寬了品牌的市場(chǎng)影響力，為“天府菜油”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品品質(zhì)層面，天府好糧油公司堅(jiān)持嚴(yán)控糧油品質(zhì)，明確質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)施了嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程，并不斷追求產(chǎn)品品質(zhì)的提升，確保每一瓶油都能達(dá)到甚至超越消費(fèi)者的期望，從而贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

在渠道拓展方面，天府好糧油公司采取了線上線下相結(jié)合的策略。除了在傳統(tǒng)線下渠道深耕細(xì)作，更積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，入駐了京東、天貓等頭部電商平臺(tái)，以及抖音、小紅書(shū)等新興的興趣電商平臺(tái)。這種多元化的渠道布局，不僅提高了品牌的市場(chǎng)覆蓋率，也為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)買途徑。

品牌與產(chǎn)品的結(jié)合

打造新時(shí)代更高水平“天府糧倉(cāng)”

“天府菜油”“天府好糧油”的品牌發(fā)展之路，本質(zhì)是品牌與產(chǎn)品的成功。

天府好糧油公司不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的全面優(yōu)化和提升，更以其創(chuàng)新精神和卓越實(shí)踐，為四川乃至全國(guó)食用油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)獨(dú)具特色且行之有效的成功模式。

在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及市場(chǎng)拓展等方面，天府好糧油公司都展現(xiàn)出了非凡的綜合實(shí)力和戰(zhàn)略眼光。通過(guò)不斷探索和創(chuàng)新，天府好糧油公司已經(jīng)建立起一套完善的品牌運(yùn)營(yíng)體系，確保了產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)與高效率，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

未來(lái)，天府好糧油公司將繼續(xù)堅(jiān)持“輕資產(chǎn)、重品牌”運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，聚焦“優(yōu)質(zhì)糧油品牌運(yùn)營(yíng)商”的定位，高質(zhì)量貫徹落實(shí)四川商投集團(tuán)“川字號(hào)”品牌強(qiáng)鏈工程要求，高標(biāo)準(zhǔn)打造“天府好糧油”“天府菜油”品牌，不斷提升品牌溢價(jià)，助力四川菜籽油產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，為全力打造新時(shí)代更高水平“天府糧倉(cāng)”貢獻(xiàn)國(guó)企力量。